이번 호 세삼매거진

1. 자존심이냐, 생존이냐, 넷플릭스의 고민 (➡️자세히보기)

2. '차(car)'는 안보여주고 영화만 만드는 기업 (➡️자세히보기)

3. TREND 지난 콘텐츠 뉴스

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집중과 단순함의 종말

넷플릭스 대전환

넷플릭스가 핵심 지표인 '구독자 참여도' 하락과 시장 경쟁 심화에 대응하기 위해, 기존의 단순 스트리밍 모델에서 벗어나 '실시간(라이브) 채널' 도입과 타사(피콕 등) 서비스와의 '결합 상품' 출시를 검토 중이라고 합니다. WSJ에 의한 보도이며 아직 넷플릭스의 공식 입장은 없습니다.

최근 미디어 시장은 디즈니, 맥스 등의 공세와 무료 광고형 서비스(FAST)의 성장으로 치열해진 반면, 넷플릭스의 주가는 지난 12개월간 40% 하락하고 시청 점유율도 떨어졌습니다. 이에 넷플릭스는 비디오 팟캐스트, 해외 방송사 뉴스 제휴, 스포츠 생중계 확대를 통해 이용자 체류 시간을 늘리고, 고수익 광고 사업과의 시너지를 노리고 있습니다.

😐 넷플릭스의 현재 위기와 고민

• 구독자 참여도(Engagement)* 하락: 유명 콘텐츠 흥행과 매출 증가에도 불구하고, 고객 만족도 및 구독 취소율과 직결되는 '시청 시간 및 완청률' 지표가 떨어지고 있습니다.

• 주가 및 점유율 부진: 지난 12개월 동안 주가가 40%나 하락했으며, 올해 4월 미국 TV 시청 점유율은 7.8%로 작년 5월 이후 최저치를 기록했습니다.

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