이번 호 세삼매거진

1. 왜 한국드라마는 일본 스타를 부르는가  (➡️간략히보기)

2. 넷플릭스 vs 유튜브, 한 판 붙는다 (➡️간략히보기)

3. BONUS 9월 콘텐츠 캘린더

IP 트렌드

최근 공개된 한국 드라마·영화 라인업을 훑다 보면 이상한 기시감이 듭니다.
[이 사랑 통역 되나요?]의 후쿠시 소타, [모범택시3]와 [굿뉴스]에 연달아 등장한 카사마츠 쇼, [하얼빈]에서 이토 히로부미를 연기한 일본 국민배우, [메이드 인 코리아]의 릴리 프랭키, 그리고 [대한민국에서 건물주 되는 법]에 미야비까지.

우연이라기엔 너무 잦고, 유행이라기엔 장르를 가리지 않습니다. 로맨스, 느와르, 시대극 등 문법이 다른 작품들에 공통적으로 일본 배우가 등장하고 있습니다. 이 현상을 산업의 논리로만 읽으면 절반만 보는 셈입니다. 나머지 절반은 이 캐스팅을 받아들이는 한국 대중의 마음이 바뀌고 있다는 데 있습니다.

📈 일본 배우 캐스팅이 증가하는 이유

• 기획 단계부터 글로벌 시장 타깃팅 
  넷플릭스 등 글로벌 OTT 플랫폼은 작품 완성 후 수출하는 방식 대신, 기획 초기부터 검증된 핵심 시장인 일본을 겨냥해 현지 팬덤 유입을 노리고 있습니다.

• 캐스팅 풀의 국경 확장 
  현재 한국 콘텐츠 시장은 스타 캐스팅 없이는 투자와 편성이 어려운 보수적인 국면이며, 이에 따라 제작사들이 국내를 넘어 일본 스타 배우로 인력 풀을 넓혔습니다.

😎 호감도도 한 몫 한다

• 역대 최고치를 기록한 상호 호감도 
  '제13회 한일 국민 상호인식조사'에서 한국인의 대일 호감도가 54.3%로 역대 최고 수준에 도달했으며, 일본 내 K콘텐츠 호감도 역시 동반 상승하는 등 쌍방향 교류가 활성화되었습니다.

• 2030 중심의 문화적 취향 공유 
  뉴진스 하니의 '푸른 산호초' 커버 열풍과 J-POP 리메이크, 시티팝 및 쇼와 노스탤지어 소비 등 대중문화 영역에서 정서적 거부감이 크게 낮아졌습니다.

OTT 트렌드

넷플릭스는 3억 2,500만 명이 넘는 구독자 기반을 무기로 '앨런 치킨 차우', '핫 원스' 같은 유튜브 스타들에게 동시 공개를 제안하고 있습니다. 유튜브는 수백만 달러 규모의 보상안과 페널티 조항까지 꺼내 들며 맞불을 놓습니다.

콘텐츠 공룡과 플랫폼 공룡이 왜 갑자기 같은 크리에이터 풀을 두고 전면전을 벌이는 걸까요.

이건 단순한 영입 경쟁이 아닙니다.

싸움의 무대가 스마트폰에서 '거실 TV 화면'으로 옮겨갔다는 데 그 시작이 있습니다.

BONUS

9월 콘텐츠 달력

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